上個(gè)世紀(jì)的大部分時(shí)間里，大型企業(yè)都是通過(guò)支付版權(quán)費(fèi)，從而從字體公司獲得其專屬使用的企業(yè)字體。即便后期排版技術(shù)發(fā)生了改變，并且出現(xiàn)了越來(lái)越多的字體，也并沒(méi)有太多企業(yè)選擇定制自己的專屬字體。

設(shè)計(jì)自己公司或品牌專屬的字體，在字體發(fā)展歷史上還是相對(duì)較新的做法。

德國(guó)著名字體設(shè)計(jì)師艾瑞克·斯皮爾克曼（Erik Spiekermann）認(rèn)為，這種做法是個(gè)人電腦發(fā)展并流行的結(jié)果。

從財(cái)務(wù)和技術(shù)角度而言，當(dāng)時(shí)的確可以設(shè)計(jì)一款企業(yè)專屬的字體，但現(xiàn)實(shí)操作卻并不簡(jiǎn)單。然而，自設(shè)計(jì)字體的個(gè)人電腦被用作企業(yè)內(nèi)部的主要溝通工具后，要讓市場(chǎng)推廣人員和技術(shù)人員信服，字體不止可以用于偶爾的宣傳內(nèi)容，就簡(jiǎn)單了很多。

——艾瑞克·斯皮爾克曼

實(shí)際上，企業(yè)設(shè)計(jì)自己專屬的字體已有一段歷史。然而，在科技行業(yè)，卻有著一股明顯的上漲趨勢(shì)。

最開(kāi)始是像蘋(píng)果、微軟和諾基亞等大型科技公司，但最近十年中，我們也看到不少小型的科技公司也開(kāi)始推出了自己專屬的字體。

最近十年著名科技公司推出的專屬字體時(shí)間表。圖片來(lái)源：Arun Venkatesan

專屬字體的重要性

雖然字體的發(fā)明與運(yùn)用已有上百年歷史，但字體的重要性卻是隨著時(shí)間推移而遞增的。它對(duì)于我們?nèi)粘＝涣鳎貏e是如今數(shù)字媒體比印刷媒體更重要的背景下，發(fā)揮著必不可缺的作用。

實(shí)際上，你甚至可以說(shuō)，界面（UI）設(shè)計(jì)其實(shí)就是字體排版設(shè)計(jì)。

字體排版對(duì)網(wǎng)頁(yè)界面的重要性

此外，著名思想家馬歇爾·麥克盧漢（Marshall McLuhan）也曾說(shuō)過(guò)，“溝通的媒介就是信息。”對(duì)大多數(shù)溝通交流而言，字體排版就是媒介。

在如今品牌越來(lái)越重要的時(shí)代，我們幾乎每時(shí)每刻都在與各種品牌打交道。而字體排版，則是品牌元素中的重要元素之一。

無(wú)論是顧客、員工還是媒體，他們都喜歡關(guān)注企業(yè)和品牌。對(duì)大眾而言，他們也可以在公眾場(chǎng)合了解企業(yè)和品牌相關(guān)的信息。大多數(shù)情況下，無(wú)論什么媒介方式，都主要是以書(shū)面形式了解的。哪怕是電視節(jié)目，其品牌名字或宣傳口號(hào)也都是以書(shū)面形式呈現(xiàn)的。換句話說(shuō)，對(duì)我們對(duì)品牌或產(chǎn)品的了解，基本是從我們所閱讀的信息中獲取的。

——艾瑞克·斯皮爾克曼

隨著越來(lái)越多的科技公司意識(shí)到品牌的重要性以及其對(duì)業(yè)務(wù)的影響，他們自然而然地就開(kāi)始關(guān)注字體排版了。